|
* הירשם למשדר החירום ב-21:00 הערב כאן, והמשך לקרוא!
נרשמת?…
יופי, עכשיו ללב המייל המהיר:
קוראים לה ״קללת האחד״
והמשמעות היא שכל עוד צינור החמצן והכסף של הביזנס אונליין שלך תלוי בגורם או אדם אחד, אתה נמצא בסכנת מוות מוחשית ומידית.
למשל:
– אם יש לך עובד אחד שאתה תלוי בו ובלי לדעת מחזיק אותך בביצים, אתה בצרות – אם יש לך ספק אחד שבלעדיו אתה לא מסוגל למכור את המוצר או השירות שלך, אתה באזור האדום – אם יש לך לקוח כבד אחד שאחרי על יותר מרבע מההכנסה שלך, אני לא מקנא בך – אם יש לך ערוץ פרסום ושיווק אחד ויחיד (נגיד פייסבוק) ואתה לא מכיר דרך אמינה אחרת לייצר לידים ולקוחות, פאק, המצב קשה
(הסברתי על זה בתכנית הבוקר החדשה שלי ביום ראשון כאן)
ובאונליין מרקטינג?
קללת האחד המפחידה ביותר מגיעה משלושת דיקטטורות האינטרנט שלמדנו לסמוך עליהן בעיניים עצומות לרווחה. אני מדבר על פייסבוק, גוגל ואמזון.
שמע את הסיפור הקשה של ירדן (שיניתי את השם).
זה התחיל חלומי. היא עושה קורס, נכנסת לאמזון ומקימה מותג פרטי למחברי אייפון. מביאה סחורה ב-3,000 דולר מסין, וברגע שהמוצר נוחת במחסני אמזון בארצות הברית?
בוננזה. תוך פחות מ-30 יום כל הסחורה מחוסלת, וירדן מזמינה עוד. הפעם היא לוקחת את הרווח שעשתה ומשקיעה 5,000 דולר. גם הפעם, פחות מ-30 ימים והיא סולד אאוט… אפילו מזנקת לעמוד הראשון כי היא מוכרת במחיר תחרותי.
אז היא לוקחת שום את כל הכסף שעשתה וקונה סחורה ב-8,000 דולר, ואחר כך ב-15,000 דולר. ואחר כך, שיכורה מהכסף הגדול היא משקיעה 65,000 דולר. אפילו מכניסה את אחיה הקטן כמשקיע.
״תוך 30 יום אתה מכפיל את הכסף, אל תדאג!״
ואז?
דיקטטורת אמזון סוגרת לה את חשבון הסוחר בגלל טענה לא מוצדקת להעתקה של אחד המתחרים שלה. 227,000 שקל סחורה שאמזון דורשת מירדן להוציא מידית מהמחסנים, אחרת תקבל קנסות.
רוצה עוד?
תכיר את אליהו (שיניתי גם פה את השם). אליהו הוא יועץ עסקי לחנויות retail שמפרסם בפייסבוק ממומן את שירות הייעוץ שלו דרך מדריך חינמי וטופס לידים פשוט. אבל כמה פשוט, ככה רווחי.
אחרי שקיבל הכוונה נכונה, 5,000 שקל בפרסום בחודש מייצרים לו הכנסה מייעוץ של 47,000 שקל. כל חודש. עד שמגיעה הסטירה. הוא מתעורר יום חורף אחד לנוטיפיקיישן מפייסבוק, והלב שלו נעצר דום בחזה כשהוא קולט שחשבון הפרסום שלו נסגר בגלל ״הפרה של התנאים״.
לא כתוב שם איזה תנאים הופרו, למה ואיך לתקן את זה. גם אין עם מי לדבר. התנאים הופרו ואתה לא מפרסם יותר, שיהיה בהצלחה. כשאליהו מספר לי על זה, הקול שלו רועד מזעם (ופחד)…
״וולר, יש לי 3 ילדים להאכיל, משכנתא רצינית לשלם ואשתי תקועה בבית בבית עוד שלושה חודשים בחופשת לידה! אם אני מפסיד אפילו חודש אחד של הכנסה, אני במינוס… ולא רוצה לחשוב בכלל על משהו גרוע יותר!״
אין שבוע שאני לא שומע בו את הסיפורים האלה – הדף העסקי שנסגר פתאום, הפרופיל שפייסבוק החליטו להפוך לעסקי ולרצוח לו את החשיפה, החשבון סוחר באיביי שנפסל וחשבון הפרסום בגוגל שנחסם.
אלה לא מקרים יוצאי דופן, לא!
אלה מקרים נפוצים להחריד שקורים לכל מי שמשחק את המשחק של האינטרנט מרקטינג. ואם הם עדיין לא קרו לך, אז אתה חי על מזל שאול, או שאתה עדיין לא גדול מספיק.
(מספיק 3-4 תלונות של אנשים שמקנאים בך כדי לסמן ולסגור חשבון בפייסבוק, למשל)
והיום ב-21:00 יש לי את הפיתרון לחבל שהולך ומתהדק על הצוואר של כולנו.
>> שריין מקום כאן, 500 מקומות בלבד
מה יהיה היום?
1. קודם כל, נציג לך את השינויים האחרונים בפייסבוק ומה צפוי לקרות בהמשך 2018 בפלטפורמה למפרסמים (פייסבוק מוציאים את הזעם עלינו, בשידור תראה איך לא להיות בין אלה שנפגעים)
2. אחר כך, נסקור את מאפייני קללת האחד החמורה ביותר לעסקי האונליין – העובדה שכל כך הרבה מאיתנו תלויים בערוץ פרסום ושיווק אחד. אם ערוץ החמצן הזה נסגר, אנחנו מתים. אם הוא מתייקר, אנחנו גוססים (כמו שקורה לתעשיית השופיפיי)
3. בשלב הבא, נראה לך איך בכלל הגעתי לפיתרון המהפכני ביותר בעולם הפרסום אונליין בישראל, כמה כסף זה עשה עד היום למי שמשתמש בו (סביב 90 מיליון שקל) ובדיוק איך.
4. חלק קריטי: נראה איך בעל עסק בלי שם ומוניטין בשוק יכול להשתמש בו כדי לבנות לעצמו סמכות מידית ב-3 שעות, במקום 3 שנים.
5. נסקור 4-5 חוקי ברזל שלמדתי בדם, יזע ודמעות שמוציאים ממנו את המיטב, וגורמים לו לעבוד (תלוי כמה זמן יהיה)
6. נראה ביחד למה השקעתי בו (יחד עם אדם והמשקיעים שלנו) מעל חצי מיליון שקל, ומה זה עשה 🙂
7. נבין התנהגות גולשים בשידור חי ונראה הדגמה אמיתית שמעולם לא ראית כדוגמתה, רק בשביל לראות את החלק הזה שווה לך מאוד להופיע לשידור
8. נראה איך אתה יכול לנצל את כל הכסף שהשקעתי, הידע שאני והצוות צברנו לטובת הכיס והשם שלך בשוק, ולתת לי בתמורה אולי עשירית מהשווי של מה שאתה מקבל.
>> זה הלינק למשדר החירום היום ב-21:00
החדר צפוי להיות מלא לגמרי, אז תגיע לפחות 15 דקות לפני שעת הפתיחה.
לאב יו קוברה, וולר
נ.ב.
– מדריך פרקטי להתאמה אישית של משדר החירום אליך ולמצב שלך בשווי 350 ש״ח יינתן חינם למי שרציני מספיק להופיע הערב.
– אין הקלטה או שידור חוזר
– 500 מקומות פנויים בלבד, מדווחים לי שרובם כבר תפוסים
|
Lockers
Store
