|
**תוכן השורות הבאות הינו חסוי ואסור להפצה:
אז תרים את יד ימין ואמור בקול רם:
“בהמשך קריאת השורות הבאות אני מתחייב לשמור את תוכן המייל לעצמי בלבד”
אתמול למדנו מה הקלף שמסתתר מתחת לשרוול של מותגי העל. כתבה שיווקית שמפרגנת להם, ממצבת אותם כמומחים ומחסלת את התחרות.
ויותר מזה…
בחוקי המשחק של 2018 זאת החובה שלך כבעל עסק שרוצה להגיע לכמה שיותר אנשים ולהפיץ את הבשורה שלו, לעשות את מה שצריך כדי שישמעו עליו.
דוגמא?
דמיין את עצמך מדביק את הדוושה לריצפה… המנוע נוהם ו-274 כוחות סוס זורמים אל הגלגלים האחוריים. ריח צמיג חרוך נישא לאוויר ופיסות אספלט ניתזות לקהל.
זאת נקודת הזינוק של העסק שלך.
רק מה?
שכחו לעדכן אותך שגם למתחרים… יש את אותו רכב, אותו שירות, אותה הצעה ואותם 274 כ”ס מגרגרים מתחת למכסה המנוע.
מהסיבוב יכול לצאת רק מנצח אחד…
אם ללקוחות שלך יש החלטה אחת לקבל: “במי לבחור“
אז מה הדרך שלך במציאות של 2018, להשיג את האמון שלהם ולהצביע דווקא לך עם הארנק?
תוכל לקחת את המכונית שלך לשטיפה, לצחצח ולמרק כל קימור במעטפת. אבל זה קל. וכולם עושים את זה. צבע חדש? כנ”ל.
מנוע חזק יותר 320 כ”ס? מחר הם מעתיקים ממך.
הדרך שלך לבלוט מבין כולם, במיוחד אם העסק שלך חדש ובלי מוניטין או אם המתחרה שלך ותיק יותר… היא כתבה.
למה?
כי אף אחד לא מאמין למה שאנחנו אומרים על עצמינו. יש לנו אינטרס מובהק. עדויות לקוח? גם אותם כבר לוקחים בעירבון מוגבל. אבל כשגורם סמכותי – ללא אינטרס, שלא קשור אלינו בא ומפרגן לנו…
כמו עיתון לדוגמא…
זה כבר משחק אחר.
רואה את הבחור הזה?
טל עצמון – קוברה וותיק ויזם מצליח בתחום עליות הגג
ישבנו במפגש חוף כחלק מתוכנית קופי חודר שריון מחזור 4.0 והוא מספר לי שהחליט להכנס לתחום חדש – שיפוץ עליות גג.
הוא בדק את התחום, הבין שמתגלגל שם שלל נאה והוא רוצה נתח מהעוגה גם לעצמו.
לכן באותו יום הוא קיבל משימה: להכין כתבה תוך 30 יום או שהוא מצית 40,000 ש”ח לייב בפייסבוק.
זה היה קצת מלפני שפתחתי את תוכנית GTA ודה רוטשילד לתלמידים, לכן את הכתבה הוא העלה בכלכליסט.
>> אתה יכול להתרשם בעצמך – זאת הכתבה ששינתה את הכל
ומה שקרה אח”כ?…
הוא אפילו לא העלה על דעתו. בבת אחת נכנסו 30 לידים מאאוטבריין, בלי שהיה מוכן לזה.
אז מה הבעיה?
לידים של כתבה הם לא לידים של פרסומות שנשמעות כמו כולם בפייסבוק. אלו לידים שעברו סינון והרתחה. הם כבר מכירים אותך, מאמינים שאתה Legit ובחרו ליצור איתך קשר מרצון.
לכן הם שווים פי 3 מליד רגיל.
מה שקרה לטל זה שפתאום הוא סגר 400K בעסקאות בלי שהיו לו את המשאבים להתמודד עם העומס.
אז כמובן שהוא עצר את הפרסום, שילב להילוך חמישי ויצא להתמודד עם צרות של עשירים:
איך מגדילים את הביזנס במאות אחוזים ומתמודדים עם הביקוש החדש.
וזה בדיוק הכח של הכתבה.
היא מאפשרת לך לבנות את המוניטין שלך גם אם אף אחד לא שמע עלייך מלפני, וגם אם יש לך מתחרים רציניים בשוק.
ויותר מזה.. היא מאפשרת לך להביא לידים בגרושים מאאוטבריין וטאבולה, (נדבר על זה מחר) בזמן שהמתחרים שלך?
נלחמים עד זוב דם באוקינוס האדום של פייסבוק.
“אבל וולר אבל אני לא יודע לכתוב… בטח שלא כתבה…”
אתה צודק.
הכתבה צריכה להיראות, להשמע, ולהריח 100% אוטנטית כדי לעבוד. אבל אם נסתכל לרגע על כל האנשים שמצליחים בתחום שלהם, לכולם יש נוסחה שגורמת להם לשחזר את ההצלחה.
הלהיטים הכי רווחים בעולם? נוסחה בדוקה. ״מאפיה״ סגורה של 5 שוודים כותבת אותם.
ספרי המתח הכי מכניסים בעולם? נוסחה בדוקה. אחרת איך סטיבן קינג והרלן קובן מוציא 3 ספרים בשנה…
סדרות הטלוויזיה הכי נצפות בגלובוס? כן, נוסחה.
וסרטונים ויראליים ביוטיוב? יאפ, נוסחה.
ואני יכול להמשיך, אבל נראה לי שהבנת את הפואנטה. החדשות הטובות שיש לי בשבילך כאן?
ככה זה עובד גם עם כסף אונליין. ככה זה עובד גם עם כתבה.
ואפשר לשכפל אותה.
שוב ושוב ושוב. לא משנה על מה האמת…
אתה רק צריך להכיר אותה, לדעת איך להשתמש בה, להוסיף את זרזוף המקוריות שלך ו…
זהו. אתה באוויר.
אז צוות הקוברה ניתח את הכתבות הכי חזקות שייצרו מעל 80 מליון ש”ח ב-18 החודשים האחרונים, וזיקק מהן 5 נוסחאות חסרות כשל.
נוסחאות מלא-את-החסר שמבטיחות הרמטית את איכות הכתבה שלך. מבטיחות שהכתבה שלך תיהיה מספיק טובה, עיתונאית, אותנטית, אמינה ושתספר את הסיפור שלך בצורה הכי אפקטיבית שיש.
עד היום מעל 117 בעלי עסקים שונים רצו על הנוסחאות, העמידו כתבות ועכשיו נהנים משובר השוויון הזה בעצמם.
והיופי? כשאתה רץ על הנוסחה שמתאימה לסיפור של העסק והתחום שלך? פתאום אפשר להרים כתבה שנראית מיליון דולר בכמה שעות בודדות של עבודה במקום חודשים.
*טוב, אולי הפעם הראשונה יכולה לקחת גם 4-5 ימים, אבל עדיין קצר יותר משמעותית…
קבל הצצה פנימית לעולם הכתבות:
זוכר שידברנו במייל הקודם על חלון הזדמנות קצר של 2-3 שניות כדי לתפוס את תשומת הלב שלהם? האם היא עוברת אליך, או לחתולים בפייסבוק….
אז מי שעושה עבורך את המלאכה הזאת היא הכותרת. חלון הרוואה שלך. מה שקובע האם הם יכנסו דווקא אליך או ימשיכו בשגרת חייהם.
לכן 80% של הכתבה תלויים בכותרת.
אם היא לא תפסה את תשומת הלב שלהם, הם לא ימשיכו לקרוא את הכתבה ולכן היא לא תיהיה שווה כלום. נכון דרך אגב גם למודעות בפייסבוק, לכותרות במייל והשמות של המנות בתפריט.
פתרון: קבל ממני כאן במתנה על חשבון הקוברה את ‘אומנות חלון הראווה’ לגמרי בחינם
הדרכה פרקטית על אומנות חלון הראווה. או במילים אחרות – איך לכתוב כותרת כמו קופירייטר של מיליון דולר לקמפיין?
ומחר?
אנחנו חושפים את הג’וקר ששמרתי בשבילך לסוף. הסוד הכי גדול שלי בעולם הכתבות.
ובעצם… מאפשר יתרון תחרותי לי, לשותפים שלי ולקהילת התלמידים שלי.
אז שים עין על המייל 🙂
לאב יו קוברה, וולר
נ.ב.
הנה כתבה שעושה כסף ממש עכשיו בזמן שאתה קורא את המילים האלה.
מה היה קורה אם היית רואה כתבה דומה על המתחרה שלך?… כשהתמונה שלך הייתה יכולה להיות זאת שמופיעה בעיתון… והכתב? היה מפנה את האנשים דווקא אליך…
מחר אראה לך את הפתרון שאני מצאתי כדי שזה לא יקרה לך, פתרון שהצוות שלי משתמש בו לכל פרויקט או מיזם חדש.
לבנתיים…
אתה יכול להתרשם מהכתבה מכאן <<
וגם
לקחת את ההדרכה על כותרות שעוברות את מכשול 3 השניות <<
|
|
|
