|
כבר מעל חצי שנה שאני מזהיר את כל מי שמספיק חכם להקשיב שגן השעשועים של פייסבוק הולך להיסגר, או לפחות להפוך לפי 2-3 יותר יקר.
אני לא נביא או סופר חכם… פשוט מספיק כנה להסתכל למציאות בעיניים ולזהות את הכיוון של צוקרברג. אין ברירה אחרת כשצינור החמצן העסקי תלוי בדיקטטור שכל הזמן משנה את החוקים, המגבלות והמחירים.
לא סוד: כל מי שהתבסס על שיווק ויראלי או חינמי ספג מכה קשה. דפים עם 180K לייקים מגיעים היום רק ל 2-3% מהעוקבים במקרה הטוב.
השיטה המוכרת של הגרלת מתנות בחינם בתמורה לשיתוף הפכה למתכון בטוח לחסימת החשבון. אפילו דפים עסקיים שהם Legit, ולא רק כאלו שנויים במחלוקת…
פשוט נסגרים ללא הודעה מוקדמת:
אתה יכול לאהוב או לשנוא אותו. אבל מחר זה יכול לקרות גם אצלך…
למה זה קורה?
סופר פשוט. האינטרס של הרשת החברתית הוא אחד: להשאיר את הגולשים בתוך פייסבוק.
שם הגולשים יכולים להיחשף לפרסומות, לשמור על קשרים ולהפוך את פייסבוק למכונה משומנת שמכניסה מליארדים למשקיעים.
אבל ברגע שאתה חוטף את האנשים מחוץ למגרש המשחקים של צוקרברג?… אתה פוגע לו ישירות בהכנסה.
לכן הדרכים החינמיות הולכות ופוחתות ואנחנו נדרשים לשלם אם אנחנו רוצים חשיפה לתכנים שלנו.
איפה הבעיה? ככל שיותר בעלי עסקים מנסים לפרסם בפייסבוק, ככה התחרות על אותם שטחי פרסום גדלה, ומחירי הלידים עולים בהתאם.
המשמעות בכיס: יקר יותר לפרסם בפייסבוק.
אבל זה לא החלק הכי הבעייתי…
לפני שבועיים בהשקת קופי חודר שריון 12.0 חגי איש הפאנלים ומנהל תוכניות ההכשרה בקוברה מרקטינג, עדכן אותי שפייסבוק עשו שינוי באלגוריתם והמודעות שלנו ‘קפאו’ במשך 72 שעות.
זה אומר שבמשך 72 שעות לא נכנסו לידים בזמן הכי קריטי שיש.
בתור בעלי עסקים שרוצים להסתמך על נתונים בשטח ולא על מזל… זאת מכה מתחת לחגורה שאסור לנו להרשות לעצמינו לספוג.
המסקנה – אי אפשר לברוח מהעתיד הבלתי נמנע ברשת החברתית. ולראיה, ‘קללת האחד’ שאני טוחן עליה כבר יותר מדי זמן… מרימה את הראש המכוער שלה דווקא ברגעים הכי קריטיים.
אז מה עושים כשפייסבוק הופכת לתא בית סוהר קודר, תחת אבטחה מירבית כשהידיים אזוקות מאחורי הגב?
זה פשוט. מחפשים אלטרנטיבות.
קוראים להן אאוטבריין וטאבולה.
שתי פלטפורמות לפרסום מבוסס תוכן. כמו הכתבה שלנו לדוגמא.
הן מאפשרות לפרסם באתרי החדשות הגדולים (לא רק בישראל) ואפילו משתלבות כחלק אינטגרלי מהאתר. וככה? בכלל לא נראות כמו מודעות.
ככה זה נראה ב-Ynet:
שלושת הכתבות האלו הן בעצם פרסומות. ומי שלוחץ על כל אחת מהכתבות האלו, יגיע לדף שבו הכתבה נמצאת.
הקאץ’: אם אתה רוצה לפרסם שם אתה חייב כתבה. חסם שרוב המתחרים לא מסוגלים להתגבר עליו ובטוח שלא לבד.
אבל הנה החדשות הטובות – בממוצע הלידים שמגיעים מפרסום באאוטבריין וטאבולה עולים בסביבות 3-7 ש”ח לליד. ויותר מזה… מגיעים רותחים בגלל שהם כבר עברו דרך הכתבה.
הם הכירו אותך, סומכים עלייך ורוצים את מה שיש לך להציע.
איך זה קורה?
בגלל שהפרסום באאוטבריין וטאבולה מתבצע באתרי החדשות. ומי שלוחץ על המודעות שלנו? מגיע לכתבה עיתונאית, אמינה שאפילו מפרגנת לך וגם נמצאת באתר חדשות מהימן. (קוראים לזה השאלת סמכות)
וזה ההבדל שהופך את הכתבה לכלי משנה חוקי משחק. כי עד היום? הפרסום בפייסבוק נראה ככה:
מודעה שמפנה לדף נחיתה כלשהו.
אין סמכות, אין אמינות, וכולם עושים את זה…
אבל פרסום מבוסס תוכן? מכריח אותך להביא אנשים ל… תוכן. כמו הכתבה שלנו.
וככה המודל החדש נראה: המודעה מפנה לכתבה. ורק בפנים? נשלח אותם לדף נחיתה.
״לסיכום – למה זה טוב?״
והחלק הכי חשוב?…
הם פונים אליך אחרי שהם הקדישו את הזמן לקרוא עליך בעיתון. אחרי שהם שמעו את הסיפור שלך, החליטו שאתה יכול לעזור להם, ואשכרה רוצים את מה שיש לך להציע.
״ומה זה דה רוטשילד?״
העיתון הכלכלי שפתחתי עם עוד שותף וקבוצת משקיעים. הזרמנו אליו מאות אלפי שקלים כדי להפוך אותו לגן העדן הפרטי שלנו להמרות והשקות המיליונים של ישראל.
עכשיו גם אתה יכול לקבל בו ספוט, אם אתה מתאים כמובן.
״זה באמת מייצר כסף?״
יאפ.
כתבה עיתונאית עליך, שבה אתה כותב בה מה שבא לך לפי הנוסחאות והתבניות והדוגמאות שאתה מקבל ממני…
מחסלת כמעט כל טעות שיווק קריטית, והנה כמה דוגמאות:
הדרכה למטפלים ברפואה סינית:
הכתבה איפשרה להכניס שם חדש לשוק רווי, ולהתברג לצמרת תוך פחות מ-60 יום
אפילייט: הנוסחאות גורמות לכתבה להיראות, להישמע ולהריח 100% אותנטית
ואם אי פעם ניסית להסביר לאנשים למה לבוא דווקא אליך והתבלבלו לך המילים…
תקרא את המילים של רוני תלמידת GTA:
“עבורי הכתבה הייתה פריצת דרך עם הסיפור האישי… עד עכשיו הסתבכתי ולא ידעתי איך להציג אותו לקהל”
וכשהכתבה נוצרת לפי תבניות מלא-את-החסר של צוות הקוברה, אתה יכול להיות בטוח שהכתבה שלך מספיק טובה.
אפילו ברדיו:
צביקה פז מוזמן להתראיין לתוכנית הרדיו בעקבות הכתבה.
זה הכח שלה. עשרות אנשים כבר בנו אימפריות שלמות באינטרנט בעזרתה, או פשוט נעזרים בה כדי לסגור יותר עסקאות מאי פעם.
תלוי מה שיותר מתאים לך 🙂
היום זאת ההזדמנות שלך לקפוץ פנימה ולקחת את שובר השויון הזה לעצמך.
“כן וולר גם אני רוצה להופיע בעיתון!”
קישור ההצטרפות שלך פג תוקף היום בחצות:
אני מזכיר – אם יש לך שאלה לגבי התוכנית, העיתון, איך זה עובד ומה עושים כדי להצטרף – כל הפרטים נמצאים כאן.
ואם תרצה לדבר עם משיח, יועץ תוכניות ההכשרה בקוברה מרקטינג פשוט תשאיר את המספר שלך בטופס שנמצא בסוף הדף או לכאן במייל חוזר.
לאב יו קוברה, וולר
נ.ב.
הרבה פעמים אנשים מתעלמים מההשלכות של חוסר הבחירה. אנחנו רגילים לשגרה היומית ולמה שאנחנו מכירים. לכן הנטייה הטבעית של כולנו היא להמנע משינויים.
לעניין –
אני יודע שהרבה אנשים קוראים את המיילים האלו כי הם רוצים יותר. הם רוצים להגיע ליותר אנשים. הם רוצים עוד לקוחות. הם רוצים להפיץ את הבשורה שלהם.
והם גם רוצים לחיות טוב יותר.
אבל היום הגעת לצומת, כי בחצות ההרשמה ל GTA נסגרת.
אופציה א: להחליט לקחת את הגורל העסקי אלייך לידיים. לא לחכות לאף אחד ולהינות משובר השוויון שנקרא כתבה שיווקית גם אצלך.
אתה אפילו מבוטח 100% בהתחייבות שתופיע בעיתון הכלכלי דה רוטשילד (או הכסף חזרה).
אופציה ב: לוותר על ההזדמנות אולי הכי גדולה ב-2018 לפתוח פער על המתחרים, ליצור אוקיינוס כחול ולהינות ממחירי לידים זולים במשך שנים קדימה… ואולי אפילו לגלות כתבת עומק מפרגנת על… המתחרה הכי גדול שלך.
אז במה תבחר?
הלינק שלך תקף עד חצות בדיוק:
הנה קישור ההצטרפות שלך לתוכנית GTA
|
|
|
