״סמסון, התיל המחורבן עדיין פה!״
מטח ירי,
מוות.
מה שקראת כאן למעלה זה קיצור תולדות החיים
של 21,000 חיילים בריטיים שנקצרו למוות בצרפת
בשעתיים הראשונות של ״הקרב על הסום״…
הנה מה שהוביל לטרגדיה:
1. שנתיים לתוך ״המלחמה הגדולה״, כוחות הברית
(allies, אם שיחקת red alert) רצו לפרוץ את ההתבצרות
של הגרמנים בתעלות במחוז סום, בצרפת.
2. הם החליטו לעשות את זה דרך ירי הארטילריה הכי
מאסיבי בהיסטוריה של כדור הארץ, 1.5 מיליון פגזים
נחתו על הראש של הגרמנים במשך 5 ימים רצופים
של גיהנום עלי אדמות.
3. המטרה של ההפגזה לא הייתה לחסל גרמנים. הם
חפורים בבונקרים 30 מטר מתחת לאדמה, לך תגע בהם.
4. המטרה כן הייתה לפורר את גדר תיל בעובי של
האצבע שלך שהפרידה בין השוחות של הבריטים,
לגרמנים.
5. אז הבריטים יורים פגזים שמתפוצצים באוויר,
ומרססים חלקיקי ברזל קטלניים כלפי מטה.
6. ואז הם שולחים את קו התקיפה הראשון, לרוץ
על פני השטח המת (No man’s land), ולחסל
את הגרמנים פנים אל פנים.
7. סמסון, חייל בריטי כתב מכתב לאשתו, לפני שקיבל
את השריקה לצאת לתקוף:
״אשתי היקרה והיפה, יכול להיות שזהו המכתב האחרון
שתקבלי ממני. אנחנו יוצאים לתקוף את הגרמנים עוד שעה,
וחשוב היה לי לכתוב לך את המילים האלה.
אני לא מצטער שהגעתי לפה. אני עושה את חובתי, ומגן
על אנגליה היקרה שלנו מפני השטן. בין הקור, הרעב,
המוות הבלתי פוסק, אני והחבר׳ה הפכנו לאחים לדם.
מעצמי, לא אכפת לי. אם ירצה הגורל ואמות, כך יהיה.
אבל אני לא יכול לשאת את המחשבה שלא אראה אותך
ואת הבייבי-בת היפיפיה שלנו מדלין שוב. איך השיער
שלה זוהר באור השמש וזכרון החיוך שלה מאפשר לי
לשרוד עוד יום…
אני מקווה שיגיע הזמן בו תקראי את המכתב הזה,
הוא לא יהיה רלוונטי. אבל אם כן – תדעי שאהבתי
אותך ואת התינוקת היפה שלנו בכל ליבי.״
8. רק שהייתה תקלה קטנה…
9. אף אחד לא בדק אם זה באמת עבד, התיל לא
נפגע ו…
10. בריטניה חטפה את אחת הטראומות הקשות
בהיסטוריה שלה כש-60,000 מטובי בניה נפצעו,
ו-21,000 מעולם יחזרו הביתה.
11. אחד מהם היה סמסון.
(אם מעניין אותך לחפור על זה, תתחיל מפה)
***
אז מה המסר פה?
יש לנו נטיה כבני אדם לפעול תחת הנחות שגויות,
ולהמשיך לרוץ כעדר, גם אם זה לעבר תהום…
או מכונת יריה.
הבריטים שלחו את החיילים שלהם להיקצר על ידי
מכונות הירי הגרמניות ״גל אחרי גל״. זה לא שינה
שהגל הראשון נקטל…
וגם לא השני…
והשלישי…
והעשירי…
והמאתיים…
המפקד הבריטי דאגלס האג שלח אותם החוצה שוב
בכל יום סגריר חדש, עד שהבריטים הורידו את גובה
הגיוס המינימלי שלהם ל…
1.48 ס״מ!
אז נכון שההשלכות של לצאת לתקוף בביזנס תחת
הנחה שגויה וריצה אחרי העדר היא לא גזר דין
המוות שלך…
אבל היא כן גזר חיי ההישרדות שלך.
פונים אלי עשרות יזמים נואשים ביום אחרי שהפסידו
הכל, מבקשים עזרה. ותמיד בסיפורים שלהם מופיעה:
(א) הנחה שגויה
(ב) ריצה עיוורת אחרי העדר
למשל:
״אתה לא מבין וולר, הייתי בטוח שיחטפו את זה
אבל גם אחרי ppc אני על פאקינג אפס מכירות!״
״ראיתי שכולם מרביצים עם קורסים דיגיטליים, אז
שמתי על קורס 5k והשקעתי בצלם-עורך 15k.
אף אחד לא קונה! אני מתה. הלך הכסף?״
״פתחתי עכשיו את הביזנס והשקעתי 37k במיתוג
עם אתר, לוגו, סלוגן ודף אוהדים. לא נשאר לי אגורה
לפרסם. רעיון להביא לידים חינם?״
״הבטיחו לי שיהיה בתחום הזה כסף כשלקחתי את
ההכשרה, אבל השוק מוצף ב- (מלא את החסר).
לוותר?״
אז תקשיב…
שלא כמו הבריטים המסכנים, אתה לא חייב להמשיך
לרוץ כמו תרנגולת ערופת ראש אל עבר גדרות תיל
ומכונות יריה של הביזנס.
מציע בחום שתשאיר את המלאכה הזאת לקולגות
שלך. הם ממש טובים בזה, מבטיח לך.
אבל אולי הדרך שלך תהיה שונה.
אולי תבחר לבחור בגנרל קשוח-אך-הוגן שלא ישלח
אותך לדמם באוקיינוס האדום…
אלא דווקא למים הצלולים של האוקיינוס הכחול:
מקום שבו יש לך שוק בלי מתחרים, התחרות לא
רלוונטית אליך, לא רבים איתך על מחיר ואתה
משיג לידים ולקוחות במחיר מציאה.
״וולר, זה נשמע טוב מדי!״
צודק, אבל המציאות של כוכבי ה-100k שלי
לא שונה מהותית מההגדרה כאן למעלה.
אפשר לעשות את זה, אתה רק צריך לקבל את
פקודות התקיפה הנכונות, ולפעמים גם את
הבעיטה בתחת כדי שתתחיל לזוז.
אחרי זה, המומנטום כבר יעיף אותך קדימה.
>> תראה את זה וסלוק את עצמך קדימה אם אתה רוצה גם
ותזכור…
העדר מחכה ל״אחרי החג״ כדי לחזור לפעול,
הוונרים?
צוחקים, ומשתמשים בתקופה הזאת כדי לבנות
אסטרטגיית תקיפה ואקשן פלאן לצמיחה אגרסיבית…
בדיוק מה שאנחנו עושים כאן!
תבלה,
וולר
נ.ב.
הנחה שגויה היא שאף אחד לא קונה בפסח, אז
you might as well, תסגור את הביזנס ותוותר…
כאן למעלה אתה יכול לראות סליקות שנכנסו
במהלך ליל הסדר.
(בין 1900 ל-2300)
הווינרים האלה כנראה קראו את ההגדרה, הצליחו
להאמין לרגע קצר שגם הם יכולים להיות…
״חופשיים״
ופעלו בכיוון הנכון.
תרצה לבדוק אם בא לך להצטרף אליהם?
שלם וקח:
1. הרסתי את תעשיית יחסי הציבור בישראל
בדרך כלל עושקים אותך בריטיינר של כמה אלפי שקלים
בחודש, עם הרבה הבטחות ותקוות שווא. אבל בגללי
תעשיית יחסי הציבור כועסת, וגוססת. למה? תראה את זה…
2. שברתי את תעשיית הפרסום בפייסבוק
הם יגידו לך שאתה חייב להשקיע אלפי שקלים כדי ללמוד
איך לפצח את המנגנון של פייסבוק. אז פאק איט.
בניתי לך הצעה שאי אפשר לסרב לה.
*ההצעות היותר מדי טובות כדי להיות אמיתיות כאן למעלה,
יעלמו היום ב 24:00.
