|
חגי מהצוות שלי משך בחוטים והצליח לשוחח היום בבוקר עם נציג בכיר של פייסבוק, שיושב במטה באירלנד.
(משלמים מס זעום בגלל שהם פועלים משם)
הוא הלך על ביצים בשיחה כדי לא לעורר חשד, וחוזר אלינו עם ממצאים שקריטי שניקח בחשבון כשאנחנו מסתכלים על ההווה בפייסבוק, ועל העתיד הקרוב.
הממצא החמור ביותר למשווקי האונליין (תכיר, אתה משווק אונליין אם אתה משיג לידים ולקוחות דרך האינטרנט) הוא שהאינטרס של פייסבוק הוא להוציא כמה שיותר כסף מהכיס שלך…
ולתת לך כמה שיותר מעט בתמורה!
אני מתכוון לזה: כיום, הפוסטים הממומנים שמקבלים את החשיפה הגבוהה ביותר נקראים Video Impression, ״חשיפות לווידאו״. זה אומר שפייסבוק רוצה לגרום לאנשים לצפות בכמה שיותר ווידאו בתוך הפלטפורמה.
כלומר, ווידאו ששולח לעמוד נחיתה ומייצר לך לידים נחשב בעיני צוקרברג ליצור מוקצה, בגלל שהוא מוציא אנשים מהעולם של פייסבוק, לעולם שלך.
מה אכפת להם מזה?
פשוט.
כל עוד האנשים נמצאים בעולם של פייסבוק, צוקרברג מרוויח עליהם כסף נוסף דרך חשיפה לפרסומות. יותר זמן בפלטפורמה, יותר פרסומות, יותר הכנסה.
אז למה לעזאזל שהוא ייתן לך לקחת אותם בזול החוצה אל העולם שלך, שם אתה זה שיכול להרוויח את הכסף, ולא הוא?
אז הכי נוח לייצר חשיפה מקסימלית לווידאו שמאריך את זמן הצפייה, אבל רק לווידאו שמשאיר אותם בתוך פייסבוק. ואני מקווה שאתה כבר מבין מה רע בזה.
הנה הסוג הקטלני ביותר של ״קללת האחד״:
לבנות את הנכס שלך על הפלטפורמה של מישהו אחר!
ולא משנה אם זה פייסבוק או אמזון. בכל רגע נתון, מישהו במגדל השן של דיקטטורת האינטרנט יכול להתהפך ולסגור לך את עמוד האוהדים, הפרופיל או הליסטינג.
לאפס לך את ההכנסה בהחלטה של אלגוריתם, שאף אחד לא יודע איך בדיוק הוא חורץ גורלות, כולל המהנדסים עצמם.
או פשוט לייקר את הפעילות שלך שם, עד שאין לך יותר חמצן בגרון (רווח), והעסק שלך מת. תראה את סטטוסים מצייצים. הרימו אחלה עמוד, נתנו בידור לגולשים ורצו לעשות קצת כסף…
ופייסבוק באו וסגרו להם את העמוד בפנים!
נכס עם פוטנציאל הכנסה של מיליונים נחרב בשנייה. וכן, אז אחרי כמה שנים בית המשפט הכריח את פייסבוק להחזיר את העמוד, אבל לאן?
נכון, לפייסבוק. שיכולה להחליט לרצוח את החשיפה של העמוד אם בא לה, או לסגור אותו שוב על כל ניסיון אומלל של אבי לן וחבורתו לייצר ממנו… ישמור השם, כסף!
***
עכשיו, כל זה? מייצג בדיוק את מה שהולך גם בגוגל, אמזון, איביי וכל פלטפורמה אחרת שמחזיקה את ה-user’s שלה בביצים.
***
אז אתמול בשידור הצגנו לכם את תכנית הפעולה והפיתרון למצב, והיה חזק. כ-420 מכם הופיעו לשידור. הנה חלק מהתגובות שקיבלנו:
״מציל חיים״ ״בשוק שלא קלטתי את זה קודם״ ״חשבתי לסגור את הפאנל, אבל הצלתם לי אותו״ ״תוכן תדהים, מודה לכם מקרב לב״ ״ההדרכה הכי איכותית שראיתי בחיים, כולל חו״ל״
אבל לא כולם יכלו להגיע, וזה טבעי. לפעמים החיים מתערבים ואין מה לעשות. עכשיו, אני לעולם לא משחרר הקלטות או שידורים חוזרים של ההדרכות שלי, והפעם לא תהיה שונה.
אבל מה שכן?
הביקוש לשידור היה עצום…
(68% מהנרשמים הופיעו, זה אחוז גבוה שמעיד על המצוקה האמיתית במציאת לידים איכותיים במחירים סבירים)
וקיבלנו עשרות בקשות מחבר׳ה שהחמיצו את השידור לקבל הזדמנות נוספת להיחשף לפיתרון שהצגנו בו.
מטעמי חיסיון מסחרי אני לא יכול לחשוף אותו במייל מול כולם, כשתבין על מה מדובר, אני בטוח שתסכים איתי ושהיית עושה בדיוק את אותו הדבר.
אז החלטתי לעשות יותר מזה. ביום ראשון הקרוב ב-21:00 אנחנו ניפגש למשדר חירום שאליו אכניס חומרים מסווגים שלא נראו מעולם.
ואת השידור הזה מלווה גם קמפיין בתקציב גבוה במיוחד, ככה שעדיף לתפוס את אחד מ-500 המקומות הפנויים עכשיו ולא לשחק עם הגורל.
לאב יו קוברה, וולר
נ.ב.
אנחנו משקיעים שעות בהכנת המשדר של יום ראשון, כדי לתת לך צ׳אנס אמיתי ״לחזור לעתיד״, לפתור את בעיית דיקטטורת האינטרנט והתקיעות עם הלידים, ולייצר לך יכולת הכנסה גבוהה מתמיד, בזמנים הלא קלים האלה.
>> זה הקישור שלך לשריין מקום לשידור ביום ראשון הקרוב ב-21:00
ואם יש דבר אחד שאתה צריך להכניס לראש מהמייל הזה, ולזכור כל עוד בחרת לצוד את המזון של עצמך… זה זה:
״לעולם אל תשים את הגורל שלך בידיים של גורם יחיד אחר״
כמו פייסבוק. או גוגל. או אמזון.
|
|
|
